Blue Ocean Strategy (ภาษาไทย)

วันที่ 24 มิถุนายน 2554 (9.00 - 16.00 น.) โดย ผศ.ศรัณยพงศ์ เที่ยงธรรม

Blue Ocean Strategy เป็นกลยุทธ์การบริหารจัดการในการสร้างความต้องการหรืออุปสงค์ขึ้นมาใหม่ (Demand Creation) โดยจะไม่มุ่งเน้นการแข่งขันเป็นหลัก แต่จะให้ความสนใจกับความต้องการที่แอบแผงอยู่ของกลุ่มลูกค้า และกลุ่มที่ยังไม่ใช่ลูกค้าของอุตสาหกรรมในปัจจุบัน โดยจะสร้างสินค้าและบริการที่เพิ่มคุณค่าให้กับผู้บริโภค และในขณะเดียวกันก็จะต้องสามารถลดต้นทุนในส่วนที่ไม่จำเป็นขององค์กรอีกด้วย อันจะเป็นแนวทางหนึ่งของการเติบโตขององค์กรอย่างยั่งยืน

Blue Ocean Strategy นี้ไม่เป็นเพียงแต่ทฤษฎีทางความคิด แต่ได้นำเสนอถึงวิธีการ กระบวนการและขั้นตอนปฏิบัติอย่างเป็นระบบและมีรปแบบที่ชัดเจน รวมถึงเครื่องมือต่าง ๆ ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง ซึ่งแนวความคิด กระบวนการคิด ขั้นตอนและเครื่องมือต่าง ๆ นี้ ถูกนำไปทดสอบกับการบริหารงานจริงอีกด้วย Blue Ocean Strategy เป็นผลมาจากการศึกษาและวิจัยที่ใช้เวลากว่าทศวรรษเกี่ยวกับการฟันฝ่าอุปสรรคของบริษัทต่าง ๆ ในช่วงเวลาหนึ่งร้อยปีที่ผ่านมา และทำการศึกษามากกว่า 30 อุตสาหกรรม

วัตถุประสงค์

1. ศึกษาเกี่ยวกับการสร้างขอบเขตอุตสาหกรรมเพื่อสร้างตลาดใหม่

2. เข้าใจวิธีการสร้างความแตกต่างไปพร้อม ๆ กับการลดต้นทุนพร้อมกัน โดยเพิ่มคุณค่าผู้ซื้อและลดโครงสร้างต้นทุน

3. ศึกษาเกี่ยวกับหลักการใช้ Blue Ocean Strategy กรอบดำเนินการ และเครื่องมือในการสร้างนวัตกรรมเชิงคุณค่าใหม่ (Value Innovation) ซึ่งเป็นหัวใจหลักของ Blue Ocean Strategy

4. ประเมินขีดความสามารถของธุรกิจโดยการคิดแบบ Blue Ocean Strategy

5. เรียนรู้และเข้าใจจากกรณีศึกษาที่ประสบความสำเร็จในการนำ Blue Ocean Strategy มาปฏิบัติ

ผู้บริหารทุกระดับ และผู้ที่เกี่ยวข้องกับฝ่ายพัฒนาธุรกิจ พัฒนาสินค้า กลยุทธ์และการตลาด

- หลักแนวความคิด Blue Ocean Strategy

- นวัตกรรมเชิงคุณค่า (Value Innovation) ถึงกลยุทธ์ Blue Ocean

- เราจะสร้าง Blue Ocean Strategy ในรูปแบบของเราได้อย่างไร

- กรอบการวิเคราะห์ Strategy Canvas

- กรอบการดำเนินการ 4 ประการโดย ERRC Grid

- 6 แนวทางในการสร้างนวัตกรรมเชิงคุณค่า (Value Innovation)

- การวิเคราะห์ผู้ที่ยังไม่ได้เป็นลูกค้า(non-customers) ใน 3 ระดับ

- 4 ขั้นตอนในการสร้างภาพกลยุทธ์ Blue Ocean

- Blue Ocean strategy  สู่การปฏิบัติ

บรรยายพร้อมยกตัวอย่างประกอบ

• Blue Ocean Download Brochure
• Blue Ocean Print
• Blue Ocean Apply